style guide คืออะไร ?
style guide เป็นข้อกำหนด และเป็นเครื่องชี้แนะการใช้ตราสินค้า เพื่อที่จะทำให้ตราสินค้าของคุณมีรูปแบบ และ
แบบแผนเดียวกัน นอกจากนี้ยังครอบคลุมไปถึงแนวทางในการนำเสนอภาพของตราสินค้าทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น
ในส่วนของวิธีการ รายละเอียด คุณลักษณะ หรือแม้กระทั่งองค์ประกอบทุกส่วนของตราสินค้าของคุณ
style guide คือ เอกสารที่แสดงข้อมูลอย่างละเอียดเกี่ยวกับตราสินค้า และแยกประเภทตามการนำตราสินค้าไปใช้
เพื่อทำให้ผู้นำตราสินค้าไปใช้ได้รับความสะดวกสบาย และคงไว้ซึ่งความเป็นเอกลักษณ์ของตราสินค้า ดังนั้น style guide
จึงมีหลายรูปแบบ เช่น style guide สำหรับเว็บไซต์ขององค์กร และ style guide สำหรับสื่อโฆษณาต่างๆ เช่น โบรชัวร์
(brochure) ใบปลิว (flyer) ป้ายโฆษณา (billboard) บทโฆษณาทางโทรทัศน์ (story board) เป็นต้น
style guide ควรเป็นเอกสารที่ทันสมัยอยู่เสมอ และจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงข้อมูลให้เป็นปัจจุบันมากที่สุด โดย
เฉพาะเมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลงอันมีผลกระทบต่อตราสินค้า เช่น เมื่อทำการพัฒนาตราสินค้า (re-branding) เพิ่ม
องค์ประกอบเว็บไซต์ขององค์กร การนำเสนอตราสินค้าด้วยช่องทางการสื่อสารที่แปลกใหม่ เป็นต้น style guide
จึงเปรียบเสมือนเป็นแนวทางที่จะทำให้คุณได้รู้ และเข้าใจตราสินค้าของคุณอย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของ
ตัวตราสินค้าเอง หรือแม้กระทั่งวิธีการ หรือการสื่อสารของตราสินค้าของคุณด้วย
style guide จำเป็นหรือไม่ต่อตราสินค้าของคุณ ?
style guide เป็นเอกสารที่แสดงข้อมูลอย่างละเอียดทุกส่วนที่เกี่ยวกับตราสินค้า ทั้งในส่วนของเอกลักษณ์ และคุณลักษณะ
ของตราสินค้า ซึ่งทั้งสองสิ่งนี้ถือเป็นหัวใจในการสร้างความสำเร็จให้กับตราสินค้า ดังนั้น พนักงานในบริษัทของคุณทุกคน
ที่ต้องนำภาพตราสินค้าไปใช้ในการดำเนินงานจึงควรที่จะปฏิบัติตามข้อกำหนด และแนวทางของ style guide เพื่อรักษา
และคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ และคุณลักษณะของตราสินค้าให้มีรูปแบบ และแบบแผนเดียวกันในการนำเสนอสู่สาธารณชน
โดยเฉพาะในส่วนของการใช้โลโก้ ตำแหน่งในการจัดวาง ขนาด สีของพื้นหลัง จะถูกบันทึกเป็นลายลักษณ์อักษรอย่าง
ละเอียดที่สุด คุณลักษณะเหล่านี้ของตราสินค้าสามารถสะท้อนเป้าหมาย และบุคลิกของตราสินค้า รวมทั้งเป็นสิ่งที่สามารถ
สื่อสารถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย ดังนั้น style guide จึงมีประโยชน์อย่างมากในการสร้างความสำเร็จ
ให้กับตราสินค้าของคุณ
style guide ให้ประโยชน์โดยตรงต่อตราสินค้า เพราะสามารถทำให้การนำเสนอตราสินค้าต่างสถานที่มีรูปแบบ และ
แบบแผนเดียวกัน และในกรณีที่ไม่สามารถแก้ปัญหาโดยการใช้ style guide ภายในวันเดียว เราจำเป็นต้องค้นคว้า
และค้นหาวิธีการแก้ไขปัญหาดังกล่าว และนี่คือเหตุผลว่า ทำไม style guide จึงควรเป็นเอกสารที่ทันสมัย
อยู่เสมอ (living document)
style guide มีประโยชน์ต่อตราสินค้าอย่างไรบ้าง ?
style guide จะเป็นเอกสารที่แสดงคุณลักษณะของตราสินค้าอย่างละเอียดในปัจจุบัน และในอนาคต ดังนั้น พนักงาน
ของคุณจึงได้รับความสะดวกสบายจากการใช้ style guide เนื่องจาก style guide เป็นเสมือนแนวทาง และข้อกำหนด
ให้การนำเสนอภาพ และภาพลักษณ์ตราสินค้าของคุณเป็นรูปแบบ และแบบแผนเดียวกัน รวมทั้งสามารถค้นคว้า และ
ค้นหาข้อมูล และรายละเอียดตราสินค้าได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นจาก style guide ในรูปแบบของเครือข่ายอินทราเน็ต
หรือ style guide ในรูปแบบของสิ่งพิมพ์
เมื่อต้องทำการปรับปรุง หรือเปลี่ยนแปลงตราสินค้า เช่น การพัฒนาตราสินค้า (re- branding) เพื่อทำให้ลูกค้าสามารถ
จดจำตราสินค้าของคุณได้อย่างแท้จริง คุณจำเป็นต้องถ่ายทอดคุณลักษณะใหม่ทั้งหมดของตราสินค้าคุณให้ลูกค้าสามารถ
รับรู้ได้ เพราะฉะนั้น คุณลักษณะใหม่ทั้งหมดของตราสินค้าของคุณจึงต้องได้รับการอธิบาย และบันทึกเป็นลายลักษณ์
อักษรอย่างละเอียดใน style guide ด้วย
ในกรณีที่เว็บไซต์ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ และทางบริษัทของคุณได้ว่าจ้างให้บริษัทอื่นทำการพัฒนาเว็บไซต์องค์กรของคุณ
style guide จะเป็นสิ่งที่ช่วยให้บริษัทเหล่านั้นสามารถนำเสนอภาพ และภาพลักษณ์ของตราสินค้าของคุณในอินเทอร์เน็ต
ด้วยรูปแบบ และแบบแผนเดียวกัน นอกจากนี้ style guide ควรเป็นข้อมูลที่ทันสมัยตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
เมื่อต้องการนำเสนอภาพ และภาพลักษณ์ของตราสินค้าในสื่อที่แตกต่างออกไป ยกตัวอย่างเช่น ในเว็บไซต์องค์กร
เพราะฉะนั้นจึงควรจัดทำขั้นตอน และเพิ่มส่วนของอินเทอร์เน็ตลงใน style guide ขององค์กรคุณ รวมทั้งยังต้องแสดง
รายละเอียดเกี่ยวกับหลักการออกแบบ แนวทาง รวมไปถึงส่วนประกอบ และวิธีการทั้งหมดการบริหารเว็บไซต์อีกด้วย
copy writer และ techinal writer ของบริษัทของเราจะร่วมมือกันจัดทำหนังสือคู่มือวิธีการใช้ขึ้น จากการรวบรวมข้อมูลของ
โครงการอินเทอร์เน็ต และจัดทำเป็นขั้นตอนออกมาในรูปแบบของ style guide ผู้มีส่วนรับผิดชอบการทำงานของเว็บไซต์
จึงได้รับประโยชน์โดยตรงจาก style guide เนื่องจาก style guide จะให้คำตอบ และวิธีการที่ชัดเจนในการแก้ไขปัญหา
ที่อาจจะเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ นอกจากนี้ style guide ยังช่วยให้พนักงานในบริษัทของคุณสามารถนำเสนอภาพตราสินค้า
ของคุณต่อสายตาสาธารณชนเป็นรูปแบบ และแบบแผนเดียวกันอีกด้วย
|
